.png)
Wenn sich eine Organisation für eine BetterNow-Lösung anmeldet, werden wir oft nach Tipps und Ideen gefragt, wie sie mit dem P2P-Fundraising beginnen können. Dies ist die lange Version unserer Antwort. Unsere Antworten haben sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt, als wir gelernt haben. Deshalb haben wir einige unserer frühen Unsinnigkeiten als Beispiele dafür aufgenommen, was nicht getan werden sollte. Für eine bestimmte Organisation sind einige der unten aufgeführten Ideen ungeeignet, daher haben wir ein wenig darüber aufgenommen, für wen dies am besten geeignet sein könnte.
Eine großartige Gelegenheit, eine Spendenseite zu erstellen, ist jede feierliche Veranstaltung, bei der traditionell Geschenke überreicht werden.
Viele sind knietief im Überkonsum und suchen nach einer sinnvolleren Art, Geburtstage und andere Lebensereignisse zu feiern. Ihren Geburtstag, Ihre Hochzeit oder Ihr Jubiläum zu spenden, ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun.
Dies ist ein äußerst erfolgreiches Konzept, und Ihre Organisation hat wahrscheinlich bereits Spendenaktionen zum Geburtstag auf Facebook veranstaltet. Für die wirklich großen Anlässe, wie Hochzeiten, 50-jährige Geburtstage und dergleichen, wünschen sich viele Unterstützer jedoch eine bleibendere Erinnerung und ein besonderes Erlebnis als Facebook. Ein Link, den sie in die Einladung einfügen können, eine gut aussehende Seite und einen Ort, an dem auch die 20-jährigen Neffen, die Facebook verlassen haben, spenden können.
Wir möchten auch Arbeitsjubiläen hervorheben. Dies ist eine riesige Chance, die für die meisten Wohltätigkeitsorganisationen normalerweise unter dem Radar bleibt. Denken Sie an Top-Führungskräfte, die Arbeitsjubiläen haben und bereit sind, nicht nur ihren Weinkeller zu erweitern, sondern auch in etwas Nachhaltigeres zu investieren. Um dies zu erreichen, müssen Ihre privaten und betrieblichen Fundraising-Teams jedoch zusammenarbeiten.
So gehen Sie vor: Haben Sie die Geburtstage Ihrer Mitglieder in Ihrer Datenbank? Senden Sie ihnen 2-3 Monate im Voraus eine E-Mail, um sie über diese Idee zu informieren. Werben Sie auf ihrer Homepage für die Möglichkeit, an ihrer Hochzeit oder ihrem Geburtstag zu spenden, oder trinken Sie einen Kaffee beim Spendensammeln für Unternehmen. Stellen Sie sicher, dass sie über bevorstehende Arbeitsjubiläen unter den Top-Führungskräften unter Ihren Unterstützern informiert sind.
Für wen wird das funktionieren: Jede Wohltätigkeitsorganisation. Das ist eine so generische Idee, dass sie für jeden Zweck funktioniert. Die Möglichkeit skaliert jedoch mit Ihrer eigenen Datenbankgröße, da Sie hauptsächlich den vorhandenen Support nutzen werden. Wenn Sie also eine kleine Datenbank haben, wird das kein großer Spendenmotor sein. Ein Vorbehalt zum letzten Punkt ist, dass ein oder zwei prominente Personen wirklich tolle Spendenergebnisse erzielen können.
Beispiele: Sverige för UNHCR gehörte in dieser Hinsicht zu den ersten Akteuren. Sehen Sie sich einige der Ergebnisse an hier und hier.
Das ist das Lebenselixier des P2P-Fundraisings, wo alles begann. Der Abschluss einer Ausdauerveranstaltung ist eine großartige Gelegenheit, eine Spendenseite zu erstellen. Sportler haben bereits eine Leidenschaft für ihren Sport. Wenn sie ihre sportlichen Erfolge mit dem Sammeln von Geld für einen guten Zweck kombinieren, haben sie einen Grund, ihre Leidenschaft noch mehr mit ihrem Netzwerk zu teilen, als sie es vielleicht bereits tun. Fundraising ist für viele Veranstaltungsteilnehmer ein Instrument des Engagements, das ihnen hilft, sich zu engagieren und ihr Ziel zu erreichen.
Anfangs dachten wir, nur längere Veranstaltungen eignen sich gut zum Sammeln von Spenden. Aber wir haben uns so geirrt! Alle Sportarten bieten Gelegenheiten, Spendenseiten zu erstellen — von einem 5 km langen Spaziergang bis zum 250 km langen Ultralauf durch die Sahara. Ein 5 km langer Spaziergang kann für manche Menschen eine große Leistung sein, und für andere ist ein Halbmarathon nur das Wochenendtraining. Deshalb kann jede Veranstaltung funktionieren. Wir sehen immer noch, dass im Durchschnitt mehr Spenden für anspruchsvollere Veranstaltungen gesammelt werden. Obwohl also alle Veranstaltungen funktionieren können, bieten nicht alle Veranstaltungen die gleichen Chancen.
P2P-Spendenaktionen und sportliche Erfolge profitieren von Spendensammlung im Team. Das sorgt für Wettbewerb, erhöht die durchschnittliche Spendensumme und sorgt für mehr Teilnehmer, da der soziale Aspekt der Veranstaltung betont wird.
So gehen Sie vor: Es gibt drei Möglichkeiten, dies anzugehen, und wir können in diesem Artikel nicht näher darauf eingehen, da dies ein ganz eigenes Thema ist. Sie können also entweder:
Für wen wird das funktionieren?: Jede Wohltätigkeitsorganisation kann einen opportunistischen Ansatz verfolgen, und mit der Hilfe von Freiwilligen sollten Sie in der Lage sein, ein Programm rund um Veranstaltungen Dritter einzurichten, auf das Sie zurückgreifen können. Die Planung und Durchführung Ihrer eigenen Veranstaltung erfordert Fachwissen. Dies kann intern erfolgen, oder Sie können Berater beauftragen wie Yadoux oder Peerworks. Kleine interne Ereignisse können große Auswirkungen haben, sodass selbst kleine Wohltätigkeitsorganisationen mit nur wenigen Mitarbeitern dies immer noch schaffen können. Wohltätigkeitsorganisationen für Gesundheit und medizinische Forschung haben damit insgesamt den größten Erfolg.
Beispiele: Sklerosevereine (dänische MS-Gesellschaft) gehört zu den innovativsten und aktivsten in diesem Bereich und organisiert selbst viele kleine und große Veranstaltungen. Julemærkefonden in Dänemark zeige ich hier, wie man Huckepack auf eine bestehende Großveranstaltung setzt.
Unserer Erfahrung nach sammeln Unternehmen aus zwei verschiedenen Gründen Spenden. Sehr kleine Unternehmen könnten P2P-Spendenaktionen durchführen, um Informationen über ihren Service und ihr Produkt zu verbreiten und vielleicht sogar neue Kunden zu gewinnen. Auch die Affinität des Gründers zu Ihrem Fall ist sehr wichtig. Andere Unternehmen werden sich aus Personalgründen an P2P-Spendenaktionen beteiligen. Sie wollen das Engagement der Mitarbeiter fördern und eine solide Unternehmenskultur schaffen, die die besten Talente anzieht. Die erste Gruppe von Unternehmen ist aus Sicht der Mittelbeschaffung oft nicht interessant, da sie leicht eine hohe Unterstützung und eine geringe Wirkung haben können.
Das Sammeln von Spenden für Mitarbeiter hat zwei Varianten. Die in Skandinavien am häufigsten anzutreffende Aktion findet oft zu Weihnachten oder im Zusammenhang mit Spendenaktionen für Notfälle statt (siehe unten). Hier spenden Unternehmen oft einen beträchtlichen Betrag und ermutigen ihre Mitarbeiter, ebenfalls zu spenden. Wenn es richtig gemacht wird, ist dies eine großartige Möglichkeit, neue Spenderinformationen und Leads zu sammeln. Ganz zu schweigen davon, dass der ursprünglich vom Unternehmen gespendete Betrag oft verdoppelt wird. Das Unternehmen kann auch alle Arten von internen Veranstaltungen veranstalten, um Spenden für Sie zu sammeln. Lesen Sie hier mehr.
Den zweiten Geschmack sehen wir hauptsächlich in Großbritannien. Es handelt sich um kompetitives Spendensammeln unter Mitarbeitern, Abteilungen und Geschäften. Dies kann im Zusammenhang mit der Teilnahme von Unternehmen an großen Massenbeteiligungsveranstaltungen stehen. Geschäfte von Ketten konkurrieren oft über ein Jahr lang um Spendenaktionen, oder es können Abteilungen sein, die in einem freundschaftlichen Wettbewerb miteinander konkurrieren.
So gehen Sie vor: Stellen Sie sicher, dass Ihre Spendensammler P2P-Fundraising in ihrer Toolbox haben, wenn Sie mit Unternehmen sprechen. Vor allem zu Weihnachten und wenn Notfälle eintreten. Weitere Beispiele, Einzelheiten zum Verkauf der Idee und vieles mehr finden Sie hier Blogbeitrag zum Thema Spendensammeln für Mitarbeiter.
Für wen wird das funktionieren: Wohltätigkeitsorganisationen großer Marken werden es viel leichter haben, große Unternehmen hinter sich zu lassen. Aber im Grunde kann jede Wohltätigkeitsorganisation mit Unternehmenssponsoren und Programmen dieses Konzept nutzen.
Beispiele: Bambora Spendensammlung für schwedische Ärzte ohne Grenzen, Montage Spendensammlung für Prostatacancerförbundet (Schwedischer Verband für Prostatakrebs)
In gewissem Maße ist P2P-Fundraising ein Botschafterprogramm. Aber hier geht es eher darum, eine Gruppe von langfristig engagierten Botschaftern aufzubauen. Das sind eure treuesten Unterstützer, die alles tun werden, weil sie euch lieben. Nicht nur, weil ihnen die Sache am Herzen liegt, sondern weil sie sich dafür einsetzen, hinter Ihrer Organisation, Ihren Mitarbeitern und Ihrer Mission zu stehen.
Ein solches Botschafterprogramm wird eine Bereicherung sein, mit der neue Kampagnen in Schwung gebracht und in Notfällen aktiviert werden können. Sie benötigen Aufmerksamkeit, Fürsorge und einen Anführer, der klar mit ihnen kommuniziert (DU bist der Anführer dieses großartigen Stammes). Sie brauchen ein Ziel, eine Anleitung und ein paar Vorschläge für Maßnahmen. Botschafter könnten am Ende ganze Gemeinschaften aktivieren. Ein Botschafter könnte Mitglied eines Rotary Clubs sein oder seinen örtlichen Kirchenchor oder Fußballverein mit Spendenaktionen beauftragen. Die Wirkung einer eng verbundenen Gruppe von Botschaftern kann wunderbar sein.
So gehen Sie vor: Wenn Sie dieses Problem strategisch umgehen möchten, empfehlen wir Ihnen dringend, sich an folgende Personen zu wenden Yadoux/Patrik Haggren. Identifizieren Sie andernfalls diejenigen, die bereits Ihre leidenschaftlichsten Unterstützer sind, und kontaktieren Sie sie. Fragen Sie einfach nach und hören Sie zu, ob Interesse besteht. Dies wird Ihnen helfen, mit der Erstellung eines tatsächlichen Programms zu beginnen.
Für wen wird das funktionieren: Dies ist wirklich eine Strategie, die für jede Organisation, Größe und jedes Anliegen funktionieren kann.
Beispiele: IOGT-NTO haben ein sehr erfolgreiches Botschafterprogramm aufgebaut, UNICEF NextGen ist ein weiteres Beispiel dafür, wie ein Botschafterprogramm außerhalb der Hauptorganisation organisiert werden kann.
Warum muss es bei allen P2P-Events und Challenges darum gehen, mit anderen zu laufen und Rad zu fahren? Aber das tun sie nicht! Hier möchten wir Ihnen P2P-Kampagnen anbieten, bei denen sich die Leute nicht zu einem bestimmten Datum und einer bestimmten Uhrzeit treffen müssen, um an einer Veranstaltung teilzunehmen.
Wir haben Herausforderungen, zu denen Laufen oder Radfahren überhaupt nicht gehören. Oft geht es darum, auf etwas zu verzichten. Zum Beispiel, keinen Alkohol zu trinken, keine Schokolade zu essen, auf Abfall zu verzichten, vegan/vegetarisch zu werden oder andere Verhaltensweisen, die wir fördern wollen. Dies sind oft Herausforderungen, die Ihrer Mission in mehrerlei Hinsicht dienen, sowohl beim Sammeln von Spenden als auch bei der Förderung von Verhaltensänderungen.
Die andere Option beinhaltet körperliche Aktivität, aber zu Hause. Beispiele dafür können sein, 100 km über einen Monat zu laufen, jeden Tag Kraftübungen zu machen oder zusammen mit deiner Gemeinde eine bestimmte Länge zu laufen. Diese haben den Vorteil, dass weniger Vorabinvestitionen erforderlich sind und dass es für die Veranstaltung einfach ist, viel mehr Teilnehmer zu haben.
Wenn Veranstaltungen virtuell sind und zu Hause stattfinden, ist es sinnvoll, die Aktivität digital zu visualisieren. Eine Möglichkeit besteht darin, die Kampagnen mit zu erstellen sponserbare Spendenaktionen. Hier werden die protokollierten Aktivitäten mit Spendenaktionen kombiniert, um den Teilnehmern ein ansprechendes Spendensammelerlebnis zu bieten.
Für wen wird das funktionieren: Jede Wohltätigkeitsorganisation, jeder Zweck, jede Größe.
So gehen Sie vor: Testen Sie ein paar Konzepte in kleinen Gruppen, probieren Sie vielleicht sogar einige Fokusgruppen aus und holen Sie sich deren Input ein, um ein gutes Konzept zu finden. Da es sich bei diesen Kampagnen um rein digitale Kampagnen handelt, könnten Sie eine Digitalagentur mit der Erstellung der Kommunikation und des Konzepts beauftragen.
Beispiele: DU GEHST, MÄDCHEN ist ein gutes dänisches Beispiel für „virtuelle“ Wanderveranstaltungen, Trockenathlon ist eine von vielen großartigen Veranstaltungen in Großbritannien, bei denen es um Stimmenthaltung geht.
Der Medienkonsum hat sich verändert, also willkommen in der Welt der Influencer. Influencer haben einen starken Einfluss auf ihre Follower, und die Verbindung ist so stark, dass ihre Ermutigung leicht zu einer Spende führt. Sie alle unter der Überschrift „Influencer“ zu gruppieren, ist nicht wirklich möglich. Influencer sind eine sehr vielfältige Gruppe. Modeblogger, YouTuber, Instagram-Prominente, Gamer usw.
Es ist wichtig, sie als Profis zu sehen. Stellen Sie sich vor, was Sie ihnen in Bezug auf Bekanntheit, Markenlegitimität und Inhalte zum Teilen bieten können. Finden Sie eine gute Verbindung zwischen Ihnen und ihnen, die es authentisch macht. Eine wirklich authentische Verbindung sorgt für die besten Ergebnisse.
Wie ist vorzugehen: Identifizieren und kontaktieren. Es ist eine gute Option, PR-Agenturen genauso zu nutzen, wie Sie traditionelle Medien kontaktieren würden. Lesen Sie hier auch mehr über Live-Streaming und Fundraising. Hilf ihnen mit einer Spendenseite und halte sie in der Hand. Und stellen Sie sicher, dass Sie im Gegenzug etwas anbieten.
Für wen wird das funktionieren: Jeder. Große Marken sind jedoch im Vorteil, da sie Influencern mehr Legitimität und Inhalt bieten können.
Beispiele: Hjärnfonden hatte Erfolg bei der Anstellung eines vielfältige Gruppe von Influencern in ihrer Sache. Die dänische Kinderkrebsstiftung hat mehrere hochkarätige Spieler über Livestreams Spenden gesammelt. Sieh sie dir an hier und hier
Es ist nichts Neues, Trauerblumen für Spenden für einen guten Zweck zu verwenden, der der verstorbenen Person nahe steht. Und Seiten zum Sammeln von Spenden im Gedächtnis, sowohl im Zusammenhang mit Beerdigungen als auch erst Jahre nach der Beerdigung, nehmen zu, sowohl was die Akzeptanz als auch die Anzahl angeht.
Wenn die Welt unfair ist und geliebte Menschen weggenommen werden, wollen Verwandte und Freunde inmitten der Sinnlosigkeit einen Sinn finden. Das Sammeln von Spenden zu Ehren dieser Person kann ihnen dabei helfen, dies zu erreichen. Deshalb ist diese Art der Spendensammlung sowohl für diejenigen gedacht, die Spenden sammeln, als auch für die Sache, die von ihren Bemühungen und ihrer Großzügigkeit profitiert.
Wie ist vorzugehen: Du könntest es in jedem P2P-Fundraising-Setup tun, aber wir empfehlen dir dringend, dass du dir unsere spezielle In-Memory-Fundraising-Lösung. Informieren Sie vor allem alle, die ein einmaliges Geschenk in Erinnerung an einen geliebten Menschen machen, über die Möglichkeit, auch eine In-Memory-Spendenseite zu erstellen.
Für wen wird das funktionieren: Gesundheitsorganisationen werden am meisten davon profitieren, aber jede Wohltätigkeitsorganisation mit einer großen Unterstützerbasis sollte über diese Option nachdenken.
Beispiele: Mind in Sweden hat viele In-Memory-Spendenaktionen ins Leben gerufen, sieh dir einen hier an. Alzheimerforeningen (Dänische Alzheimergesellschaft) nutzt unsere dedizierte In-Memory-Lösung.
Wenn eine Katastrophe eintritt, vereint sich die Welt. Und du willst, dass sich die Welt hinter dir vereint, wenn eine Katastrophe eintritt. P2P-Fundraising ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun. Lassen Sie Ihre Unterstützer den Staffelstab in die Hand nehmen und in diesen Situationen einfach weitermachen. Sie werden überrascht sein, wie kreativ sie sein können. Teil einer gemeinsamen Anstrengung von zu sein, ist für viele eine seltsam erhebende Erfahrung. Wir haben dies in Fällen wie dem Erdbeben in Japan 2011, der europäischen Migrantenkrise 2015 und dem Matthew-Hurrikan und der darauffolgenden humanitären Krise in Haiti im Jahr 2016 erlebt.
Allerdings erhalten nicht alle Notfälle die Aufmerksamkeit, die sie verdienen, und oft ist es die heftige, plötzliche Krise, die wirklich die Aufmerksamkeit der Medien auf sich zieht, die nötig ist, um genügend Menschen für sich zu gewinnen. Es gibt einen Wendepunkt und es ist nicht einfach, aufgrund des Lärms vorherzusagen, welcher Notfall eintreten wird.
Wie ist vorzugehen: Halten Sie Ihre Peer-to-Peer-Lösung bereit, wenn eine Katastrophe eintritt. Es ist auch sehr nützlich, ein Botschafterprogramm (siehe oben) zu haben, das Sie aktivieren können. Stellen Sie sicher, dass Sie Unternehmen mit ins Boot holen. P2P-Fundraising ist ein weiterer wichtiger Teil davon.
Für wen wird das funktionieren: Wohltätigkeitsorganisationen, die auf Notfälle reagieren, die zu plötzlicher öffentlicher Unterstützung und Aufschrei führen können.
Beispiele: Arzt ohne Grenzen und Schweden für UNHCR Projekte im Zusammenhang mit der europäischen Migrantenkrise von 2015.
Freiwillige und Personen, die im Allgemeinen für gemeinnützige Organisationen arbeiten, sind naheliegende Kandidaten für die Erstellung von Spendenseiten. Sie sind bereits motiviert, ihre Zeit und Energie zur Unterstützung der Organisation einzusetzen. Freiwillige gibt es in vielen Formen und Größen. Junge Freiwillige, die ins Ausland geschickt werden, sind naheliegende Kandidaten für Spendenaktionen. Deine Freiwilligen vor Ort in einem Second-Hand-Laden sind es nicht so sehr. Es ist sehr wichtig herauszufinden, was die Freiwilligen motiviert, und manchmal ist das Sammeln von Spenden überhaupt nicht das, was sie motiviert. Versuchen Sie in diesen Fällen nicht, sie zum Sammeln von Spenden zu drängen.
Freiwillige und Menschen, die für gemeinnützige Organisationen arbeiten, können möglicherweise die Distanz zwischen Spender und Anliegen verringern, da sie aus erster Hand Zugang zu einer bestimmten Sache haben und über sie Bescheid wissen. Mithilfe von Text und Bildern kann der Freiwillige dem Spender helfen, ein konkreteres Verständnis dafür zu entwickeln, wohin das Geld fließt und warum diese besondere Sache so wichtig ist.
Wer wird profitieren: Organisationen, die Freiwillige haben. Vor allem, wenn die Freiwilligen jung sind und im Ausland arbeiten. Die Größe spielt hier keine Rolle, aber die Anzahl der Freiwilligen natürlich schon.
Wie ist vorzugehen: Für die richtigen Freiwilligen: Machen Sie es zu einem Teil der normalen Routine, wenn Freiwillige an Bord genommen werden, dass sie eine Spendenaktion organisieren. Du könntest es sogar zu einem obligatorischen Bestandteil des Freiwilligenprogramms machen, zumindest eine Spendenseite zu erstellen. Gamification und Bestenlisten könnten dazu beitragen, tatsächlich Maßnahmen zur Spendensammlung zu ergreifen.
Beispiel: Tea Leaf Trust im Vereinigten Königreich haben sie großen Erfolg damit, ihre Freiwilligen sowohl beim Sammeln von Spenden als auch beim Teepflücken zu engagieren.
In den ersten Jahren von BetterNow hatten wir mehrere Spendenaktionen, bei denen informelle Lotterien abgehalten wurden. Sie zogen unter allen, die für eine Spendenaktion gespendet hatten, eine Auslosung durch. Ein Anruf der dänischen Glücksspielbehörden machte uns klar, dass 1) die Glücksspielbehörden keinen Humor haben und 2) Lotterien ohne Genehmigung in Dänemark illegal sind. Deshalb erlauben wir diese Spendenaktionen heute nicht. Diese Gesetze gelten tatsächlich in den meisten Ländern, in denen wir arbeiten, daher ist dies eine sehr allgemeine Regel: Führen Sie keine unerlaubten Lotterien durch.
Dies kann tatsächlich funktionieren, insbesondere in reifen P2P-Fundraising-Märkten wie dem Vereinigten Königreich. Aber im übrigen Europa ist es dasselbe, alles zu fördern, als nichts zu fördern. Es erfordert von Ihren Unterstützern ein Maß an Kreativität und Engagement, das Sie einfach nicht erwarten können. Klar identifizierte Konzepte und Pakete sind der richtige Weg. Die meisten Menschen sind selbstgefällig und faul (vielleicht ein bisschen zu zynisch, aber nicht völlig falsch).
Komplizieren Sie es nicht übermäßig. Komplizierte Konzepte schaffen nur unnötige Hindernisse für die Teilnahme. Auch wenn das Konzept fantastisch sein mag, wenn Sie es einmal gelernt haben, wird es niemand tun. Stell dir diese Konzepte vor, als würdest du Bamboozled spielen. Eine Warnung, aufgrund des genialen Konzepts, das Sie sich ausgedacht haben, werden Sie es vielleicht selbst nicht sehen. Der beste Weg ist, das Konzept an Personen außerhalb Ihrer Organisation/Familie/Spendensammlung zu testen. Klingt einfach und ist es auch, aber zu oft vergessen wir das.
Manchmal lassen sich Wohltätigkeitsorganisationen mitreißen, weil sie hoffen, dass P2P-Spendenaktionen dazu beitragen können, ein bestimmtes Projekt zu finanzieren, für das sie eine Finanzierung benötigen. Plötzlich dreht sich alles darum, Spenden für dieses spezielle Lieblingsprojekt zu sammeln.
Stellen Sie die Mittel nicht fest, es sei denn, potenzielle Spendensammler fragen nach bestimmten Projekten, für die Spenden gesammelt werden sollen. Der einzige Grund für die Zweckbindung ist die Rekrutierung von Spendenaktionen. Spender spenden oft, egal was passiert, solange ihr Freund sie darum bittet. Wenn du wirklich Spenden für dein Lieblingsprojekt sammeln möchtest, solltest du eher Crowdfunding als P2P-Fundraising in Betracht ziehen.
%20(1).PNG)