Spendenaktionen zum Geburtstag haben im Peer-to-Peer-Fundraising längst ihren Wert bewiesen. Im Folgenden zeigen wir einige zentrale Kennzahlen, die verdeutlichen, warum sie so effektiv sind. Doch warum hat BetterNow eine komplett neue, überarbeitete Lösung für Spendenaktionen zum Geburtstag entwickelt, obwohl diese heute vor allem auf Facebook stattfinden?
BetterNow hat neue Funktionen speziell für Spendenaktionen zum Geburtstag und andere anlassbezogene Spendenaktionen eingeführt. Ziel war es, die Erfahrung für die Unterstützer zu verbessern und ihren besonderen Anlass stärker zu berücksichtigen. Bereits bei der Registrierung werden relevante Informationen abgefragt, die anschliessend genutzt werden, um eine gezielte und personalisierte E-Mail-Strecke aufzusetzen.
In den letzten Jahren haben viele Organisationen beobachtet, wie stark die Zahl der Spendenaktionen zum Geburtstag auf Facebook gewachsen ist. Teilweise hat das dazu geführt, dass eigene Initiativen in den Hintergrund gerückt sind – weil diese Aktivitäten ohnehin auf Facebook stattfinden.
Doch Facebook hat einen entscheidenden Nachteil: Es ist eine Drittplattform. Das bedeutet, Sie erhalten keine Spenderdaten, bauen keine eigene Beziehung zu Ihren Spendern auf und haben auch keinen direkten Zugang zu den Personen, die Spendenaktionen starten.
Die schwedische Organisation Hjärnfonden kennt diese Herausforderung – und hat genau aus diesem Grund diese Funktion bei BetterNow angefragt. Wie Emelie Bäckelin von Hjärnfonden sagt: „Wir bevorzugen es, wenn Unterstützer unsere eigene Plattform nutzen. So erhalten wir Spenderkontakte und können von Anfang an eine stärkere Beziehung zu den Spendern aufbauen.“
Spendenaktionen zum Geburtstag haben viele Vorteile. Vor allem sind sie ein einfacher Einstieg ins Peer-to-Peer-Fundraising. In weiten Teilen Europas haben die meisten Menschen noch nie eine eigene Spendenaktion gestartet – viele wissen nicht einmal, dass es diese Möglichkeit gibt.
Spendenaktionen zum Geburtstag sind klar verständlich und dadurch weniger einschüchternd. Die Idee ist einfach: Statt materieller Geschenke wünscht man sich Spenden. Eine Bitte um Unterstützung für einen guten Zweck ersetzt Weinflaschen oder neue Teller.
Emelie Bäckelin bringt es so auf den Punkt: „Spendenaktionen zum Geburtstag funktionieren so gut, weil sie eine einfache Lösung bieten für Menschen, die nicht wissen, was sie schenken sollen. Die wenigsten sagen nein, wenn ein Freund statt eines Geschenks um eine Spende bittet.“
Werfen wir einen Blick auf die Daten und vergleichen sie mit anderen Formen des Peer-to-Peer-Fundraisings. In der folgenden Betrachtung fassen wir Spendenaktionen zum Geburtstag gemeinsam mit Hochzeiten, Jubiläen und ähnlichen Anlässen zusammen. Spendenaktionen rund um grössere Anlässe wie Hochzeiten schneiden in der Regel etwas besser ab als Geburtstagsaktionen – allerdings nur mit einem geringen Unterschied. Grundsätzlich basieren sie auf demselben Prinzip und sind sich daher sehr ähnlich.
Der durchschnittlich gesammelte Betrag liegt bei 347 € pro Spendenaktion. Betrachtet man Geburtstage und andere Anlässe getrennt, ergeben sich 399 € für andere Anlässe und 332 € für Spendenaktionen zum Geburtstag.
Der Median für Spendenaktionen zum Geburtstag und andere Anlass-Spendenaktionen liegt bei 39 €. Das bedeutet: Die Hälfte der Spendenaktionen erzielt mehr als 39 €, die andere Hälfte weniger.Die Aktivierungsrate liegt bei 60 %, was bedeutet, dass 40 % gar nicht erst mit dem Sammeln beginnen.
Im Vergleich zu Peer-to-Peer-Fundraising insgesamt liegen diese Werte etwas niedriger. Gleichzeitig sind die Kosten für die Gewinnung dieser Unterstützer oft gering, und der zusätzliche Aufwand ist überschaubar. Deshalb bleibt dieses Segment weiterhin sehr attraktiv.
Anlass-Spendenaktionen sind besonders verbreitet bei Organisationen im Bereich Nothilfe. Wir gehen davon aus, dass diese Organisationen Geburtstage als einfachen Einstieg ins Peer-to-Peer-Fundraising erkannt und gezielt darauf gesetzt haben. Mit anderen Worten: Auch andere Organisationen können dieses Potenzial genauso nutzen.
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Möchten Sie weitere Daten sehen? Die gleichen Kennzahlen zu Gedenk-Spendenaktionen und Kondolenzspenden finden Sie hier.
Spendenaktionen zum Geburtstag sollten ein fester Bestandteil jeder Peer-to-Peer-Fundraising-Strategie sein. Sie sind leicht zu erklären und einfach umzusetzen – und sorgen so für einen kontinuierlichen Zufluss an neuen Spendenaktionen.
Wenn Sie Ihre eigene Plattform nutzen, werden sie zudem zu einer starken Quelle für neue Spenderkontakte. Genau deshalb haben wir eine verbesserte Lösung für Spendenaktionen zum Geburtstag und andere Anlass-Spendenaktionen entwickelt.
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