Las recaudaciones de fondos por cumpleaños, como concepto, ya han demostrado su valor dentro de la recaudación P2P. Aquí presentamos algunas métricas clave para explicar por qué son valiosas. Pero, ¿por qué ha lanzado BetterNow una experiencia totalmente nueva y mejorada para las recaudaciones por cumpleaños cuando todos sabemos que, hoy en día, se realizan principalmente en Facebook?
BetterNow acaba de lanzar un conjunto de nuevas funciones especialmente para las iniciativas de cumpleaños y otras celebraciones. Nuestro objetivo ha sido crear una mejor experiencia para la iniciativa, reconociendo su ocasión especial. En el registro se les pregunta información relevante que luego se utiliza para enviarles un recorrido de apoyo personalizado por correo electrónico, altamente segmentado.
En los últimos años, no ha sido ningún secreto entre las organizaciones sin fines de lucro que Facebook ha aumentado enormemente su número de recaudaciones de fondos para cumpleaños. Hasta cierto punto, hemos dejado de preocuparnos por las recaudaciones de fondos para cumpleaños, ya que se publican en Facebook.
Pero Facebook tiene un gran inconveniente: es Facebook (y, por lo tanto, un tercero). Eso significa que no recibes los datos de los donantes, no eres el propietario de la relación con el donante y ni siquiera eres el propietario de la relación con la recaudación de fondos.
Härnfonden (La Swedish Brain Foundation) lo sabe, y esta es una de las razones por las que solicitaron esta función a BetterNow. Como Emelie Beckelin de Hjärnfonden dice: «Preferimos que las recaudaciones de fondos usen nuestra propia plataforma, ya que nos da pistas sobre los donantes y construimos una relación más sólida con el donante desde el primer día.
Las recaudaciones de fondos de cumpleaños son excelentes por muchas razones diferentes. En primer lugar, son una excelente entrada al mundo de la recaudación de fondos P2P. En Europa continental, la mayoría de la población nunca ha creado su propia recaudación de fondos personal, y muchos ni siquiera saben de qué se trata. Las recaudaciones de fondos para cumpleaños están muy claramente definidas y, por lo tanto, pueden resultar menos abrumadoras. La tarea es sencilla: sustituye tus deseos materiales de cumpleaños por otros de generosidad. Desee donaciones y un mundo mejor y pídales que sustituyan las botellas de vino y los nuevos platos llanos.
Emelie Bäcklin lo resume así: «Las recaudaciones de fondos para cumpleaños tienen éxito porque ofrecen una solución fácil para alguien que no sabe qué regalo comprar. Muy pocas personas dirán que no cuando un amigo te pida una donación para su recaudación de fondos en lugar de un regalo físico».
Veamos algunos datos para ver cómo se comparan con otros tipos de recaudación de fondos P2P. A continuación, agrupamos las recaudaciones de fondos para cumpleaños junto con las bodas, aniversarios y similares. Las recaudaciones de fondos para bodas y otros grandes eventos de celebración en general funcionan un poco mejor que las recaudaciones de fondos para cumpleaños, pero solo por un pequeño margen, y conceptualmente son muy parecidas.
La cantidad promedio recaudada es de 347€ por recaudación de fondos. Si lo desglosamos entre cumpleaños y otros eventos de celebración, entonces son 399€ para otros eventos de celebración y 332€ para recaudar fondos de cumpleaños.
La mediana es el número medio, lo que significa que la mitad de las recaudaciones de fondos han recaudado más de 39€ y la otra mitad por debajo de ese número. La tasa de activación es del 60%, lo que significa que el 40% no empieza a recaudar fondos en absoluto.
En comparación con las recaudaciones de fondos P2P en su conjunto, todas estas son más bajas que cuando se calculan para todas las recaudaciones de fondos P2P. Sin embargo, suelen tener costes de contratación relativamente bajos y no requieren mucho trabajo aparte de eso. Por lo tanto, siguen constituyendo un segmento muy atractivo.
Las recaudaciones de fondos para celebraciones son especialmente populares entre las organizaciones benéficas de ayuda de emergencia. Creemos que esto se debe a que las organizaciones benéficas de ayuda de emergencia han identificado los cumpleaños como la forma más fácil de recaudar fondos entre personas y, por lo tanto, han trabajado estratégicamente en este ámbito. En otras palabras, otras causas podrían hacer lo mismo.
¿Interesado en obtener más datos? Obtén las mismas estadísticas sobre la recaudación de fondos en memoria y los fondos de tributo aquí.
Las recaudaciones de fondos para cumpleaños deben ser un elemento básico de cualquier estrategia de recaudación de fondos P2P. Son fáciles de comunicar y entender y, por lo tanto, proporcionan un flujo estable de recaudaciones de fondos.
Cuando utilizas tu propia plataforma, también se convierten en fuertes generadores de nuevos clientes potenciales para donantes. Es por eso que decidimos crear una mejor experiencia de recaudación de fondos para cumpleaños y otras celebraciones.
Obtenga más información sobre el nuevo conjunto de funciones aquí.
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