Receta para una campaña corporativa de peer-to-peer

Esta guía explica cómo poner en marcha una campaña corporativa de peer-to-peer de forma continua. Formar a tus iniciativas corporativas en peer-to-peer les dará una herramienta valiosa para atraer a socios empresariales.

Las iniciativas corporativas se encuentran entre los grupos de peer-to-peer de más rápido crecimiento. Desde los esfuerzos de recaudación relacionados con la guerra en Ucrania, hemos visto un aumento significativo de campañas de recaudación por parte de empresas. Estas campañas suelen recaudar cantidades considerables e implican a empleados y, a veces, también a socios externos de tus empresas colaboradoras.

La recaudación peer-to-peer suele estar impulsada por donaciones privadas. Por lo tanto, empezar con la recaudación corporativa peer-to-peer a menudo requiere un esfuerzo deliberado.

Este tipo de recaudación es relevante para todo tipo de organizaciones benéficas, aunque las dedicadas a la ayuda de emergencia suelen tener una proporción relativamente mayor de iniciativas corporativas en su portafolio que otros tipos de organizaciones.

Dos tipos principales de recaudación corporativa peer-to-peer

Existen dos tipos principales de recaudación corporativa, que difieren en escala y complejidad.

1. Recaudación de empleados: Este tipo de recaudación corporativa se describe en una entrada aparte. Básicamente, consiste en que la empresa hace una donación e invita a los empleados a donar también. Alternativamente, pueden doblar las donaciones de los empleados. Es fácil de empezar, se puede explicar de forma sencilla y escalar. Especialmente en Navidad, hay oportunidades de promoverlo ampliamente entre todos los socios.

2. Recaudación en eventos corporativos: Los eventos pueden variar desde actividades sociales internas hasta grandes eventos públicos de carrera. En otras palabras: las ambiciones pueden variar mucho. Aunque algunos eventos pueden ser muy valiosos, aproximadamente la mitad de las iniciativas fracasan antes de realizarse, y de las que lo hacen, la mitad suelen decepcionar. Asegúrate de contar con un compromiso firme por parte del socio corporativo antes de invertir demasiado.

Receta: Recaudación corporativa peer-to-peer continua

Tiempo de preparación: Aproximadamente 12 horas laborales.

Periodo de campaña: Continua, pero centrar los esfuerzos en otoño puede preparar las iniciativas navideñas de recaudación para empresas.

Ingredientes (lista de requisitos previos):

• Acceso a tu sistema de gestión de contenidos (CMS)
• BetterNow (u otro sistema de peer-to-peer)
• Una iniciativa corporativa o incluso un equipo completo de recaudación corporativa

Opcional:

• 1–2 casos de empresas que hayan donado su cumpleaños a tu causa
• Tu página de LinkedIn

Instrucciones de campaña

1. Reúne los ingredientes: Asegúrate de tener acceso a todos los sistemas, como el CMS y BetterNow.
2. Programa un taller: Organiza un taller sobre recaudación corporativa con participantes tanto del área corporativa como de quienes lideran la recaudación peer-to-peer. Invita a alguien de BetterNow si es posible. Además de explicar el concepto sencillo de la recaudación de empleados y crear un plan, el taller también debe formar a las iniciativas corporativas en los fundamentos del peer-to-peer. Esto les ayudará a construir conceptos realistas con socios corporativos más ambiciosos, basados en los principios del peer-to-peer.
3. Actualiza los materiales digitales: Identifica y actualiza las páginas de tu web y otros materiales digitales con información sobre la recaudación corporativa. Dependiendo de cuánto tiempo lleves con la recaudación corporativa, tendrás más o menos materiales listos para usar al dirigirte a empresas. Actualiza estos recursos para incluir la posibilidad de hacer una iniciativa peer-to-peer.
4. Crea un one-pager: Desarrolla un documento de una página (o dos) que explique el concepto de la recaudación de empleados a socios corporativos. Debe ayudarles a entender el concepto básico y cómo empezar.
5. Planifica la difusión: Elabora un plan de difusión masiva alrededor de Navidad. Si tienes paquetes de productos en niveles de colaboración, considera añadir el éxito en peer-to-peer como requisito para algunos niveles superiores. También puedes ofrecer la recaudación peer-to-peer como parte de tus servicios, integrándola así en tu propuesta. Además, identifica a los socios que puedan estar bien preparados para mayores esfuerzos peer-to-peer y haz una difusión específica hacia ellos.
6. Programa historias en LinkedIn: Al igual que en la recaudación peer-to-peer dirigida a individuos, la prueba social es importante. Asegúrate de que tu página de LinkedIn incluya historias de empresas que realizan iniciativas peer-to-peer, con testimonios y casos. Esto ayudará a normalizar el comportamiento y a dar a las empresas modelos de referencia para colaborar contigo.

Conclusión

En conclusión, establecer un programa corporativo de peer-to-peer puede mejorar significativamente tus esfuerzos de recaudación al involucrar a empresas y a sus empleados de manera significativa. Siguiendo los pasos de esta guía, podrás crear una campaña sostenible y efectiva que beneficie tanto a tu organización benéfica como a tus socios corporativos.

La clave del éxito está en una preparación minuciosa, una comunicación clara y un apoyo continuo a tus iniciativas corporativas. Organizar talleres, actualizar materiales digitales y crear recursos informativos como one-pagers son componentes cruciales de este proceso. Además, un plan de difusión bien diseñado, especialmente en periodos clave como la Navidad, maximizará el impacto de tu campaña.

Recuerda: la prueba social desempeña un papel vital en fomentar la participación. Compartir historias de éxito y testimonios en plataformas como LinkedIn no solo destaca los resultados positivos de la recaudación corporativa peer-to-peer, sino que también inspira a otras empresas a participar.

Al integrar el peer-to-peer en tu estrategia global de recaudación corporativa, podrás fortalecer las relaciones con tus socios empresariales y crear un entorno colaborativo que impulse tanto la participación como las donaciones. Este enfoque no solo diversifica tu portafolio de recaudación, sino que también construye una comunidad de colaboradores corporativos comprometidos con tu causa.

Para más información y estrategias detalladas, explora nuestras otras recetas de peer-to-peer, incluidas las campañas de cumpleaños continuas y la recaudación en memoria. Estos recursos te darán el conocimiento y las herramientas necesarias para ampliar tus esfuerzos y alcanzar tus objetivos.

Aprovecha el potencial de la recaudación corporativa peer-to-peer y observa cómo crece el impacto de tu organización gracias a los esfuerzos colectivos de tus socios empresariales y sus redes.