.png)
Aprende cómo lanzar y hacer crecer la recaudación de fondos Peer-to-peer DIY. Una guía completa sobre campañas dirigidas por seguidores que inspiran, implican y aumentan los ingresos.
En Escandinavia, la recaudación de fondos “hazlo tú mismo” no es nada nuevo. Así empezaron la mayoría de las organizaciones benéficas: impulsadas por voluntarios, vecinos y comunidades locales que reunían donaciones para causas en las que creían.
Antes de las herramientas en línea, eran los propios seguidores quienes iniciaban campañas, creando la primera forma de recaudación de fondos Peer-to-peer DIY. Piensa en conceptos como el Dugnad en Noruega o el Giro 413 en Dinamarca: unirse por el bien común forma parte del espíritu y la historia escandinava.
En Estados Unidos, la evolución fue a la inversa. La recaudación de fondos Peer-to-peer comenzó con grandes campañas estructuradas —maratones, caminatas y retos corporativos— antes de expandirse a los modelos DIY. Las organizaciones europeas y escandinavas ahora pueden aprender de ese enfoque estructurado: procesos de incorporación más claros, recorridos de apoyo más sólidos y un diseño más intencional.
No se trata de reinventar la rueda; se trata de redescubrir una fortaleza antigua y escalarla con herramientas modernas.
La recaudación de fondos Peer-to-peer DIY permite a los seguidores crear sus propias páginas de recaudación e iniciativas, fuera de eventos organizados o campañas con fecha limitada. Es auto-iniciada, flexible y siempre disponible.
Un cumpleaños, una boda, un reto deportivo o un homenaje pueden convertirse en campañas personales de recaudación. La idea, el momento y la motivación provienen del seguidor, mientras que la organización benéfica proporciona las herramientas digitales, la identidad visual y el marco.
Los mejores programas logran un equilibrio entre libertad y estructura: los seguidores se sienten empoderados, pero tu mensaje y tus datos permanecen coherentes.
La recaudación DIY genera ingresos sostenibles durante todo el año que complementan las campañas estacionales o basadas en eventos. Una vez que la infraestructura está lista, crece de forma orgánica y con pocos recursos.
Tres ventajas principales destacan:
Esta forma de recaudación dirigida por seguidores también aprovecha la motivación basada en la identidad. Las personas recaudan fondos porque refleja quiénes son: sus valores, su comunidad o su historia personal. Tu trabajo consiste en que esa autoexpresión sea fluida.
Un programa DIY sólido empieza con claridad de propósito. Define por qué lo estás implementando: ¿para aumentar los ingresos, atraer a seguidores más jóvenes o mejorar la fidelidad?
Pasos clave de preparación:
Un piloto con un grupo seleccionado de seguidores te ayudará a detectar fricciones antes del lanzamiento completo.
La visibilidad es la mitad del trabajo. Si los visitantes tienen que buscar en tu sitio web cómo empezar una iniciativa, perderás impulso.
Promociona tu oportunidad de recaudación de fondos peer-to-peer DIY a través de:
Muestra ejemplos reales —cumpleaños, homenajes, retos— para inspirar creatividad.
Considera “recordatorios” estacionales en lugar de campañas completas: pequeños impulsos que recuerdan a los seguidores que pueden recaudar fondos en cualquier momento.
Una vez lanzado el programa, tendrás que seguir trabajando en él de forma continua para asegurar su éxito.
La recaudación de fondos Peer-to-peer DIY prospera gracias a las historias y al reconocimiento. Crea un ritmo de comunicación continuo:
Cada interacción debe inspirar, informar o agradecer. La calidad importa más que la cantidad.
Piensa en la implicación como una relación bidireccional. Las iniciativas te ofrecen visibilidad e ingresos; tú les ofreces orientación, motivación y reconocimiento.
Formas prácticas de fortalecer la implicación:
Como exploramos en nuestro artículo sobre capital social y recaudación peer-to-peer, el éxito suele depender de la estructura de la red. Las iniciativas con redes moderadamente fuertes y cercanas tienden a rendir mejor que las que tienen redes más amplias pero menos conectadas.
Tu plataforma sostiene toda la experiencia. Una solución de marca blanca ofrece control total de la identidad visual, propiedad de los datos e integración sencilla con tus sistemas CRM y de marketing —todo crucial para la fidelización a largo plazo—.
La tecnología debe facilitar la simplicidad y las historias, no distraer de ellas. Plataformas como BetterNow están diseñadas para equilibrar ambos aspectos. Consulta nuestra comparación completa entre plataformas y soluciones de marca blanca aquí.
La medición convierte el modelo DIY de un experimento en un motor de crecimiento.
Haz un seguimiento tanto de la actividad como del impacto:
Lee también nuestra guía completa sobre las métricas a medir en la recaudación peer-to-peer.
Profundiza segmentando:
Usa estos datos para perfeccionar la incorporación, la comunicación e incluso el diseño de tus campañas. Con el tiempo, tus datos DIY darán forma a toda tu estrategia de recaudación.
Ninguna guía está completa sin mencionar qué no hacer. Estos son los errores que hemos encontrado trabajando con nuestros clientes:
La recaudación DIY es la forma más antigua de recaudación de fondos peer-to-peer en Escandinavia. Lo nuevo es nuestra capacidad de escalarla de forma inteligente —con herramientas digitales, datos y diseño estratégico—.
Al combinar la autenticidad de la recaudación dirigida por seguidores con las prácticas estructuradas desarrolladas en EE. UU., las organizaciones europeas pueden construir ecosistemas de recaudación sólidos y sostenibles durante todo el año, que pertenezcan tanto a sus seguidores como a las propias organizaciones.
Esto no es una tendencia. Es volver al punto de partida, pero con más inteligencia.
¿Qué es la recaudación de fondos peer-to-peer DIY?
La recaudación de fondos Peer-to-peer DIY permite a las personas crear sus propias páginas y actividades de recaudación para una organización benéfica, independientemente de eventos o campañas formales.
¿En qué se diferencia la recaudación de fondos peer-to-peer DIY de la recaudación basada en eventos?
Está siempre disponible, no depende de una campaña específica y está completamente dirigida por los seguidores: ellos deciden por qué, cuándo y cómo recaudar fondos.
¿Por qué deberían las organizaciones invertir en la recaudación DIY?
Porque genera ingresos sostenibles y refuerza la relación con los seguidores mediante la autonomía y la motivación basada en la identidad.
¿Cuánto recauda una iniciativa DIY?
El promedio recaudado por una iniciativa DIY en 2025 fue de 1.230 €, según los datos de los clientes de BetterNow.
.png)
.png)