Peer-to-Peer Fundraising para #GivingTuesday

#GivingTuesday es un día mundial dedicado a donar, creado en 2012 para animar a las personas de todo el mundo a devolver algo a sus comunidades. La idea de celebrar un evento global de generosidad surgió tras el éxito de las campañas de compras de Black Friday y Cyber Monday, que inspiraron a muchos a crear una temporada online centrada exclusivamente en la filantropía.

Integrar la recaudación de fondos en las comunidades es precisamente de lo que trata el peer to peer fundraising, así que la elección lógica es añadir un componente de peer to peer fundraising a tu próxima campaña de #GivingTuesday.

Por qué hacer una campaña peer-to-peer en #GivingTuesday

Una de las cosas más emocionantes de #GivingTuesday es que ofrece la oportunidad de hacer que tus simpatizantes se sientan parte de algo más grande que ellos mismos. El peer to peer fundraising hace esto posible, ya que te permite aprovechar al máximo el potencial de tus simpatizantes y facilitarles la tarea de recaudar fondos. Cuando se implican, esta modalidad también te ayuda a dar a conocer tu causa y animar a otras personas a donar.

Deja que tus simpatizantes presenten tu organización a su red. Confiamos más en nuestros amigos y familiares que en la publicidad, los medios o las redes sociales. El peer to peer fundraising es marketing boca a boca para las organizaciones benéficas, y atraviesa el ruido mejor que cualquier anuncio. Por eso es tan poderoso y una de las razones principales por las que deberías considerar incluirlo en tu campaña de #GivingTuesday.

Empieza pronto o deja que continúe después de #GivingTuesday

Las campañas de peer to peer fundraising necesitan más de unos pocos días para ganar impulso. Empieza con antelación, al menos dos semanas antes de #GivingTuesday, y deja que todo culmine ese día (aunque no necesariamente termine). También puedes usar #GivingTuesday como punto de partida y dejar que la campaña continúe durante todo diciembre.

Encuentra el mejor gancho para motivar a tus simpatizantes a recaudar fondos

Seamos sinceros: nadie creará una iniciativa solo porque sea #GivingTuesday. Pero vincular tu campaña a momentos del año en los que la gente está más dispuesta a donar puede ayudar. Aun así, necesitarás tácticas adicionales para motivar a las personas a crear iniciativas. Esto puede ser:

• Crear un ranking que permita a tus simpatizantes, capítulos locales o equipos competir entre sí por el mayor número de donaciones. Incluso puedes ofrecer recompensas adicionales al alcanzar ciertos objetivos.
• Hacerlo divertido. Ofrecer premios como entradas para un evento, una comida con la dirección de la organización, productos promocionales o una cesta con regalos de empresas locales. Estos incentivos animan a los simpatizantes a alcanzar metas concretas dentro del periodo de la campaña.
• Vincular tu campaña a una acción específica que tus iniciadores deban realizar. Puede ser un reto creativo, un evento de carrera virtual o usar disfraces divertidos. Aquí entra en juego la creatividad: busca algo que esté relacionado con tu causa.
• Conectar la campaña con un objetivo o proyecto concreto que tu organización quiera lograr. Esto refuerza el sentimiento de comunidad y colaboración.
  

Mantén a tus simpatizantes comprometidos

El siguiente paso es mantener a tus simpatizantes comprometidos durante toda la campaña. Puede parecer evidente, pero es fácil pasarlo por alto, sobre todo si es tu primera campaña peer to peer.

Hemos escrito una publicación sobre cómo mantener la implicación en eventos virtuales, y los mismos consejos se aplican a cualquier campaña de #GivingTuesday peer to peer.

Algunos puntos clave son:

• Utilizar el Apoyo personalizado automatizado por correo electrónico integrado en BetterNow. Te ahorrará mucho tiempo y será suficiente para la mayoría de las campañas en su primer año.
• Contactar con los participantes el día antes de la fecha final y asegurarte de que se sientan escuchados y valorados antes del último empujón.
• Celebrar a tus héroes de la recaudación, tanto durante como después de la campaña.
• Hacer seguimiento con tus donantes después de Giving Tuesday: preguntarles por su experiencia, qué mejorarían y compartir sus historias en redes sociales para agradecerles su apoyo.
  

Conclusión

Ahora que tienes una idea más clara de lo que implica llevar a cabo una campaña peer to peer, es momento de empezar. Esperamos que esta guía te ayude a crear una fantástica campaña de #GivingTuesday que beneficie a tu comunidad y dé más visibilidad a tu causa.