Con las iniciativas patrocinables hemos intentado innovar en la configuración más básica de la recaudación de fondos peer-to-peer. En lugar de pedir donaciones, la iniciativa pide patrocinios vinculados directamente a su actividad.
Pedir a tus amigos y familiares una donación puede ser una tarea intimidante. Lo admitimos: impone. Queremos que esta tarea sea más fácil y creemos que pedir un patrocinio es relativamente menos intimidante que pedir una donación.
Por ejemplo, una iniciativa puede pedir un patrocinio de 0,5 £ por cada kilómetro que registre en su entrenamiento relacionado con un gran evento de reto. La actividad puede ser cualquier cosa: kilómetros, millas, saltos, días sin alcohol, largos… ¡lo que sea! La conexión tan directa entre la solicitud y la actividad hace que la recaudación de fondos sea menos intimidante y más natural.
A los patrocinadores se les pide que introduzcan los datos de su tarjeta al crear el patrocinio, y esta se cobra por primera vez después de que finalice el evento o la campaña. La actividad es registrada por la iniciativa, un empleado de la ONG o un líder de equipo. Puedes leer más sobre la funcionalidad aquí.
Esta función se desarrolló en colaboración con la Asociación Danesa contra el Reumatismo. Ellos ya utilizaban este concepto para un evento ciclista de reto llamado Hjælperytterne. Además, se merecen todo el mérito por haber ideado el concepto desde el principio. Sin Hjælperytterne no existirían las iniciativas patrocinables.
Antes dedicaban mucho tiempo a contactar manualmente con todos los patrocinadores después del evento, ya que cada patrocinador tenía que transferirles el importe final del patrocinio. Además, algunos patrocinadores nunca cumplían su compromiso, lo que resultaba en donaciones perdidas.
Algunos resultados clave de esta primera versión fueron que los patrocinadores dieron un 15 % más que los donantes. La tasa de abandono en los patrocinios por pagos rechazados o tarjetas caducadas fue inferior al 4 %, lo que era aceptable, aunque es algo que queremos mejorar.
Este evento ciclista único (aunque el concepto continúa con MS Challenge) consistió en un recorrido sin parar de 737 km desde Copenhague hasta Düsseldorf. Los ciclistas podían descansar en un autobús que los acompañaba en todo momento, siempre que al menos dos ciclistas estuvieran en la carretera en todo momento.
El hecho de contar con patrocinios vinculados dio a los ciclistas un incentivo extra para estar sobre la bicicleta el mayor tiempo posible. Solo cuando pedaleaban, la ONG recibía más donaciones para la Asociación Danesa de Esclerosis Múltiple. Esto añadió otra dimensión al evento y ayudó a crear una experiencia única.
La Asociación Danesa de Esclerosis Múltiple también hizo algo que creemos que se convertirá en una nueva mejor práctica. Nos pidieron habilitar los patrocinios tres semanas antes de que terminara el evento; hasta ese momento solo se aceptaban donaciones ordinarias. El patrocinio se utilizó como una forma de pedir una segunda donación a los mismos donantes. Los resultados fueron sobresalientes y la media recaudada por participante fue de 16.695 DKK.
Estas son algunas de las ideas con las que nos encantaría trabajar. Esperamos que pueda inspirarte para crear nuevas campañas.
Patrocina a una persona con X £ por cada día que pase sin consumir azúcar. La combinación perfecta de concienciación sobre la salud y recaudación de fondos. El azúcar se puede sustituir fácilmente por otros vicios como el alcohol o la nicotina.
Para la persona valiente que se pone a dieta. Por cada kilo perdido, se destina una cantidad a una ONG. Esto puede servir como motivación extra.
Largos en la piscina. Organiza un evento de un día en la piscina local y patrocina cada largo que realice cada participante.
De acuerdo, esto no es nuevo. Pero la motivación añadida de saber que cada kilómetro significa más donaciones para la causa será un gran empujón cuando la persona esté corriendo sola por una fría noche de noviembre.
Patrocina a una persona para que deje el coche en casa y vaya en bicicleta al trabajo. Funciona tanto para ONG de salud como para causas medioambientales.
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