¿Dónde debe aparecer el peer-to-peer fundraising en la web de tu organización?

Decidir dónde incluir el peer to peer fundraising en la web de tu organización no siempre es sencillo. A continuación te mostramos dos formas de hacerlo. Esperamos que te ayude a decidir cómo presentar y comunicar mejor este tipo de recaudación en tu sitio web.

La solución básica: mostrar el peer-to-peer fundraising como una forma más de apoyar tu organización

Esta es la forma más sencilla y rápida de empezar. Solo tienes que crear una nueva página en tu web y enlazarla como una de las opciones de cómo otras personas pueden apoyar a tu organización. Las pautas que se describen en esta publicación sobre cómo comunicar el peer to peer fundraising te ayudarán a redactar esa página.

La ventaja es que probablemente se ajusta a la estructura actual de tu web y es fácil de implementar. Además, no tendrás que editar contenido existente sobre el que otros compañeros puedan tener opiniones firmes.

El inconveniente es que tus simpatizantes recaudan fondos por muchos motivos diferentes. Y un simple apartado del menú como “cómo recaudar fondos para nosotros” no refleja la diversidad de las motivaciones de tus simpatizantes.

Una persona que quiera crear una iniciativa en memoria de un familiar fallecido quizá no busque esta opción, y prefiera hacer simplemente una iniciativas en memoria. Quien quiera correr un maratón y recaudar fondos para tu causa quizá no piense en esa opción: seguramente busque en el apartado de eventos o noticias.

Nuestra recomendación: dividir el peer-to-peer fundraising por ocasión y colocarlo donde corresponda

En lugar de eso, recomendamos dividir tus diferentes iniciativas peer to peer por ocasión o tipo de campaña. Podría verse así:

• En donaciones en memoria, ofrece la opción de crear un fondo de tributo.
• En eventos, anima a crear iniciativas deportivas, incluso si no organizas eventos deportivos propios.
• En voluntariado, incluye la recaudación de fondos como otra forma de ofrecer tiempo.
• En alianzas con empresas, menciona cómo una empresa puede crear una Iniciativa corporativa.
• En donaciones en nombre de otra persona, muestra la opción de donar tu cumpleaños y crear una iniciativa.
• Y, por supuesto, mantén una página general de “crear una iniciativa”.
  

Un gran ejemplo: WaterAid Suecia

Un excelente ejemplo de una organización que hace exactamente esto es WaterAid Suecia.
En su página principal hay nada menos que cuatro subpáginas que explican las distintas opciones para recaudar fondos:

1. La página principal de “inicia tu propia iniciativa”, esencial e importante.
   
2. Información sobre cómo los simpatizantes pueden participar en Göteborgsvarvet y recaudar fondos para WaterAid.
   
3. A través de un programa de embajadores, los simpatizantes más comprometidos son alentados no solo a difundir la causa, sino también a recaudar fondos.
4. Winnovators, un programa de alianzas corporativas donde las empresas pueden, entre otras cosas, recaudar fondos para WaterAid.

(Capturas de pantalla de wateraid.se, 13 de febrero de 2020)

Especialmente importante cuando el peer-to-peer fundraising es algo nuevo

Este planteamiento es especialmente útil en regiones donde el peer to peer fundraising aún es algo relativamente nuevo. En estos lugares, esta forma de recaudar fondos no suele ser reconocida ni recordada como una opción.

La gente no busca algo que no sabe que existe. Por eso, perderás posibles iniciativas si solo tienes una página en tu web dedicada a comunicar tus opciones de peer to peer fundraising.

El inconveniente, claro, es que este enfoque requiere más tiempo y coordinación entre distintos equipos, pero creemos firmemente que merece la pena el esfuerzo.