Infográfico: El valor de P2P fundraising

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  • agosto 16, 2016

Peer-to-peer fundraising sigue creciendo en popularidad y se ha integrado perfectamente a las organizaciones que están recibiendo donaciones. Este método ha venido para quedarse. Así que nosotros en BetterNow hemos pensado en poner un pequeño infográfico subrayando las claves por las que creemos que la recaudación de fondos peer-to-peer (P2P) resulta valiosa.

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A continuación te presentaremos las claves de P2P fundraising.

3 razones por las que Peer-to-Peer es tan valioso

1. Influencia social

Según las estadísticas de Nielsen, 92% de los consumidores en todo el mundo dicen que confían en los medios sociales, así como en las recomendaciones boca-a-boca o de familiares y amigos. Esta gran influencia de los compañeros también conduce a la participación de causas. Las personas son más propensas a donar si un amigo o familiar se lo pide.

2. Facilidad & Accesibilidad

Una persona con buenas intenciones puede participar en las actividades de las organizaciones de distintas formas. Pueden donar dinero, volverse voluntarios, comprar ciertos productos, participar en eventos, firmar una petición, etc. Pero lo que las organizaciones benéficas están buscando en realidad son seguidores que están tanto participando como incluyendo a más personas. Las personas que poseen influencia social, aquellos que hablan sobre la causa, son los más valiosos porque esparcen la historia a través de sus contactos y reclutan nuevos donantes para la organización.

3. De boca-en-boca

Las redes sociales proveen a las organizaciones sin ánimo de lucro la oportunidad de establecer una relación más fuerte con los donantes y transformarlos posteriormente en fundraisers. Además, Facebook y Twitter son excelentes herramientas para hacer recaudación P2P, ya que los seguidores comprometidos pueden motivar a sus contactos para que tomen la iniciativa de participar y esparzan el mensaje a otros colegas también.

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Cómo comprometer a tu comunidad de peer-to-peer fundraising

Separa a tu comunidad en pequeños grupos

Pregúntate quiénes son las personas que conforman tu comunidad. Por una parte, tienes a tus miembros internos —los empleados y los voluntarios—; y por otra parte, tienes a los externos —los donantes (personas y compañías), contactos en tus medios sociales, listas de emails, etc. El primer paso para comprometer a tu comunidad es conociéndolos y conocer sus razones por las que interactúan con tu organización.

Define el mensaje apropiado

No todos los seguidores están listos para comenzar a recaudar fondos para tu organización, por tanto sería conveniente que comenzaras por ajustar la comunicación al tipo de relación. Quizás quieras inspirar a algunos grupos (donantes, contactos de redes sociales), instruir a otros (donantes recurrentes) o simplemente ser directo sobre el potencial que ves en p2p fundraising (por ejemplo: empleados, voluntarios).

Apóyalos con material y consejos

Recuerda que estas personas son una extensión de tu equipo de recaudación, pero ellos no tienen los mismos conocimientos sobre la recaudación de fondos que tus expertos. Cuando contratas a un nuevo empleado lo capacitas y le brindas todo tu apoyo, ¿cierto? Hazed lo mismo con tus fundraisers. Ofréceles material y herramientas con las que puedan trabajar para instruirse en el tema, por ejemplo, checklists, artículos sobre mejores prácticas, ebooks, etc.

Sé auténtico y muestra gratitud

Cuando una persona ha creado una iniciativa para tu organización, lo peor que puedes hacer es ignorar este evento. Por el contrario, lo mejor que puedes hacer es enviarle a ese fundraiser un mensaje breve y personal agradeciéndole por sus esfuerzos.

¿Qué haces tú para fortalecer a tu comunidad de fundraising?, ¿consideras peer-to-peer fundraising valioso?, y si sí, ¿por qué? Siempre estaremos interesados en escuchar tu opinión y pensamientos. Queremos invitar a todos vosotros a hablar sobre fundraising para dar forma a la manera en la que la recaudación de fondos será en el futuro. ¡Esperamos escuchar de vosotros!

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Ana Odiardi Ortega

Becaria en Marketing Digital

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