El crowdfunding es un término que se usa de manera muy generosa y, a menudo, se confunde con la recaudación de fondos entre pares. Los conceptos a menudo se usan indistintamente, utilizándose un término en lugar del otro. En BetterNow hemos visto con frecuencia a organizaciones benéficas deseosas lanzarse a uno de estos métodos de recaudación de fondos, pero con malos resultados debido a la incomprensión de los dos conceptos. Este es un intento de aclarar cuáles son las diferencias y en qué situaciones tiene sentido aprovechar estos dos métodos de recaudación de fondos.
El crowdfunding es la reunión de una gran multitud que desea financiar un proyecto haciendo donaciones relativamente pequeñas por cada persona. La financiación colectiva se asocia con frecuencia a la financiación de objetos tangibles que requieren un importe límite específico antes de poder materializarse. Un ejemplo de ello podría ser la financiación de un nuevo comedor social, la ayuda para montar una obra de teatro o la creación de nuevas instalaciones para el club deportivo local.
Lee más sobre el crowdfunding aquí: Financiamiento colectivo de organizaciones benéficas y bienes públicos
Cuando el crowdfunding se hace correctamente, hay un fuerte elemento viral. No tiene por qué ser un fenómeno global de Internet; una campaña puede volverse viral en diversos grados. Lo importante de una buena campaña es que el seguidor medio comparta la campaña con sus amigos lo suficiente como para que genere al menos un nuevo seguidor.
Una buena campaña de financiación colectiva tiene, en teoría, un potencial ilimitado y, mientras cada donante reclute a uno adicional, perdurará; sin embargo, a menudo hay una tasa de caída rápida y se paraliza.
Una campaña de crowdfunding puede incluir recompensas o incentivos para los seguidores. Ciertos tamaños de donación pueden generar ciertos beneficios para los seguidores. Suelen ser objetos tangibles, pero también pueden ser objetos intangibles, como el reconocimiento y el prestigio.
El trabajo inicial lo realiza la organización benéfica y la probabilidad de éxito se basa en el tamaño y la calidad de la red en la que se difunde inicialmente, junto con la probabilidad de que los donantes lo compartan. Al final, la labor de la organización benéfica es reunir al público inicial, y el grado de viralización de la campaña depende de lo bien que se lleve a cabo la comunicación y el marketing de la campaña.
La diferencia entre la recaudación de fondos P2P y el crowdfunding es múltiple. Sin embargo, lo más importante es la forma en que reúnes a la multitud.
El nombre casi cuenta la historia. La recaudación de fondos P2P aprovecha tu base de apoyo existente para reunir a la multitud. Son tus seguidores quienes hacen la mayor parte del arduo trabajo preliminar. Esto es comparable a cuando las organizaciones benéficas reclutan voluntarios para recaudar dinero puerta a puerta, y aquí se pueden aprovechar muchas de las mismas herramientas y habilidades.
Las recompensas e incentivos a menudo se otorgan a los recaudadores de fondos en lugar de a los donantes. Pueden ser productos gratuitos, entradas para eventos o dorsales gratis para eventos deportivos. El trabajo de las organizaciones benéficas es reclutar a estos seguidores para recaudar fondos y proporcionarles los conocimientos y las herramientas necesarios para recaudar fondos.
Una campaña de recaudación de fondos P2P rara vez se extiende fuera de la red personal del recaudador de fondos y las donaciones suelen ser el resultado de la conexión personal entre el donante y el recaudador de fondos. La recaudación de fondos es el centro de atención, no la organización benéfica, y muchas donaciones están motivadas por la relación personal más que por la causa en sí.
Los recaudadores de fondos recomiendan personalmente a la organización benéfica, al igual que cuando los amigos se recomiendan excelentes productos entre sí. Las organizaciones sin ánimo de lucro tienen la suerte de tener una forma de sistematizar este marketing de boca en boca, lo que se denomina recaudación de fondos P2P.
![[Illustration description] Peer-to-peer- fundraising: The charity recruits and educate fundraisers. The fundraisers then spread the campaign among their personal networks and collect donations among their peers.](https://cdn.prod.website-files.com/6076a28666a550e84a11d19e/689e92985e3b2f3c956369d2_61c2e96220b59a66ccd09ce7_2.png)
En la siguiente tabla hay un resumen de las principales diferencias.
Como se puede ver en la tabla anterior, existen algunas diferencias importantes entre los dos tipos de crowdfunding, lo que hace que los modelos sean adecuados para diferentes propósitos. Para saber cuándo usar qué modelo, presentaré algunas reglas generales y rudimentarias.
Como las donaciones que se reciben en la recaudación de fondos P2P suelen estar motivadas por la relación personal entre el donante y la recaudadora, la causa en sí misma no es tan importante para los donantes como en el caso del crowdfunding. Por lo tanto, la recaudación de fondos P2P es especialmente buena como actividad continua durante todo el año, y no solo como campañas individuales.
Con la recaudación de fondos P2P, la organización benéfica debe equipar a los recaudadores de fondos con herramientas y conocimientos para volver a contar la historia a su red personal. Si el objetivo de la financiación es un área específica y difícil de explicar (por ejemplo, nuevas terapias o la creación de instituciones), es probable que tus seguidores tengan dificultades para explicárselo a su red personal. Como la narración está tan descentralizada y la recaudación de fondos mediante redes P2P también se convierte en un método difícil para comunicar temas delicados desde el punto de vista político o ético.
Algunas causas generan una respuesta emocional instantánea por parte de las personas, simplemente porque la persona tiene una experiencia personal con ello. Este suele ser el caso de causas relacionadas con la salud, como el cáncer, la esclerosis múltiple y las enfermedades cardíacas. Esto hace que sean fáciles de explicar y explicar para las personas, y hace que sea fácil identificarse con ellas a nivel personal.
La experiencia con una causa, ya sea ofreciéndose como voluntario para ella o por haber padecido la enfermedad, es una forma ejemplar de recaudar fondos. Esto hace que estas causas sean perfectas para la recaudación de fondos P2P.
El crowdfunding puede ayudarte a crear una base de datos de seguidores, mientras que la recaudación de fondos P2P básicamente requiere que tengas una (los recaudadores de fondos P2P se pueden reclutar fuera de tus seguidores actuales, pero se requerirá un evento o una campaña únicos en los que las personas se unan porque es divertido hacerlo). Por lo tanto, si tienes una base de datos de seguidores limitada, la financiación colectiva es la primera prioridad.
Puedes empezar con Recaudación de fondos P2P con una solución de BetterNow, y si crees que el crowdfunding es adecuado para ti, dirígete a BetterNow Crowdfunding, nuestro Plataforma de crowdfunding para organizaciones danesas.
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