Peer-to-Peer-Fundraising für #GivingTuesday

#GivingTuesday ist ein weltweiter Tag des Gebens, der 2012 ins Leben gerufen wurde, um Menschen dazu zu ermutigen, ihre Gemeinschaft zu unterstützen. Die Idee entstand als Gegenpol zu Black Friday und Cyber Monday – mit dem Ziel, einen festen Moment in der Online-Weihnachtssaison ganz der Philanthropie zu widmen.

Fundraising in Gemeinschaften zu verankern, ist genau das, worum es beim Peer-to-Peer-Fundraising geht. Deshalb liegt es nahe, bei deiner nächsten #GivingTuesday Kampagne auch eine Peer-to-Peer-Komponente einzuplanen.

Warum du eine Peer-to-Peer-Kampagne für #GivingTuesday starten solltest

Einer der größten Vorteile von #GivingTuesday ist die Möglichkeit, deinen Unterstützern das Gefühl zu geben, Teil von etwas Größerem zu sein. Peer-to-Peer-Fundraising macht genau das möglich: Es aktiviert dein Netzwerk und erleichtert es deinen Unterstützern, selbst aktiv zu werden.

Wenn sie sich engagieren, helfen sie nicht nur beim Sammeln von Spenden, sondern tragen auch dazu bei, deinen Zweck sichtbar zu machen und weitere Menschen zum Mitmachen zu motivieren.

Lass deine Unterstützer deine Organisation in ihr persönliches Netzwerk tragen. Wir vertrauen Freunden und Familie mehr als Werbung, Medien oder sozialen Plattformen. Peer-to-Peer-Fundraising funktioniert wie Mundpropaganda – und durchbricht genau deshalb die Informationsflut. Das macht es so wirkungsvoll und zu einem zentralen Bestandteil einer erfolgreichen #GivingTuesday Kampagne.

Früh starten – oder über #GivingTuesday hinaus denken

Peer-to-Peer-Kampagnen brauchen Zeit, um in Fahrt zu kommen. Starte deshalb idealerweise mindestens zwei Wochen vor #GivingTuesday und lasse die Kampagne an diesem Tag ihren Höhepunkt erreichen – ohne sie zwingend dort zu beenden.

Alternativ kannst du #GivingTuesday auch als Startpunkt nutzen und deine Kampagne über den gesamten Dezember laufen lassen.

Find the best hook to get supporters fundraising

Finde den richtigen Aufhänger für deine Kampagne

Seien wir ehrlich: Niemand startet eine Spendenaktion nur, weil #GivingTuesday ist. Der Zeitpunkt hilft – aber er reicht nicht aus.

Du brauchst einen zusätzlichen Anreiz, um Menschen zum Mitmachen zu bewegen. Das kann zum Beispiel sein:

• Wettbewerb schaffen. Erstelle eine Rangliste, auf der Unterstützer, lokale Gruppen oder Teams gegeneinander antreten. Zusätzliche Belohnungen für bestimmte Ziele können die Motivation weiter steigern.
• Anreize setzen. Verlose Preise wie Eventtickets, ein Treffen mit der Geschäftsführung, Merchandise oder Gutscheine von lokalen Partnern. Wichtig ist, dass die Anreize attraktiv genug sind.
• Eine konkrete Aktion verknüpfen. Verbinde die Kampagne mit einer Aktivität – z. B. eine kreative Challenge, ein virtuelles Laufevent oder eine besondere Aktion. Je kreativer und passender zum Zweck, desto besser.
• Ein klares Ziel definieren. Verknüpfe die Kampagne mit einem konkreten Projekt oder Ziel. Das stärkt das Gemeinschaftsgefühl und gibt den Teilnehmenden eine klare Richtung.

Halte deine Unterstützer aktiv

Der nächste Schritt besteht darin, deine Unterstützer über den gesamten Zeitraum hinweg aktiv einzubinden. Das klingt selbstverständlich, wird aber leicht übersehen – besonders, wenn es deine erste Peer-to-Peer-Kampagne ist.

Wir haben einen eigenen Beitrag dazu geschrieben, wie du Teilnehmende bei virtuellen Events aktiv hältst – viele der Tipps lassen sich direkt auf jede #GivingTuesday Peer-to-Peer-Kampagne übertragen.

Einige wichtige Punkte sind:

• Nutze die integrierten automatisierten E-Mail-Strecken zur Betreuung bei BetterNow. Das spart dir viel Zeit und ist für die meisten Kampagnen im ersten Jahr völlig ausreichend.
• Melde dich am Tag vor dem Kampagnenende bei den Teilnehmenden und stelle sicher, dass sich alle gesehen und wertgeschätzt fühlen – besonders vor dem finalen Fundraising-Endspurt.
• Hebe besonders engagierte Unterstützer hervor – sowohl während als auch nach der Kampagne.

Bleibe auch nach #GivingTuesday in Kontakt: Frage deine Spender nach ihrer Erfahrung und nach Feedback für zukünftige Kampagnen. Teile ihre Geschichten in sozialen Netzwerken und bedanke dich für ihre Unterstützung.

Fazit

Jetzt hast du ein klares Bild davon, wie eine Peer-to-Peer-Kampagne rund um #GivingTuesday funktionieren kann.

Nutze diese Gelegenheit, um deine Community zu aktivieren, neue Unterstützer zu erreichen und deinen Zweck sichtbar zu machen. Mit der richtigen Vorbereitung und einem starken Konzept kannst du eine Kampagne aufbauen, die nicht nur Spenden generiert, sondern auch langfristig wirkt.