Receta de campaña de recaudación de fondos P2P de cumpleaños

Esta es tu hoja de trucos y tu receta sobre cómo llevar a cabo una campaña continua de recaudación de fondos P2P para cumpleaños. Tras unas horas de configurar la automatización, se creará una campaña que generará beneficios durante muchos años.

Las recaudaciones de fondos de cumpleaños son no las recaudaciones de fondos P2P con el promedio más alto o incluso la tasa de éxito más alta. Pero como concepto, tiene algo más a su favor. Todos tienen una fecha de nacimiento, y tú recibes una nueva cada año. Esto lo convierte en uno de los únicos conceptos de recaudación de fondos P2P que, con seguridad, puedes sugerir a todos los miembros de tu base de datos de seguidores.

Las recaudaciones de fondos de cumpleaños son un excelente punto de entrada para cualquier persona nueva en la recaudación de fondos P2P. Así que, si aún no estás haciendo participar a tus seguidores en las campañas de recaudación de fondos para cumpleaños, lo siguiente es una forma rápida de aumentar el volumen de tu recaudación de fondos P2P.

Receta: recaudación continua de fondos P2P para cumpleaños

Tiempo de preparación: 4-7 horas. Más tiempo si utilizas todos los complementos opcionales.

Periodo de la campaña: En curso

Ingredientes (lista de requisitos previos)

• Conjunto de datos de seguidores (incluido el correo electrónico, el nombre y la fecha de nacimiento)
• Sistema de automatización de correo electrónico
• BetterNow (u otro sistema de recaudación de fondos P2P)
  

Ingredientes opcionales:

• Vídeo promocional
• 1 o 2 historias de seguidores que ya te han donado su fecha de nacimiento
• Página de destino
  

Instrucciones de la campaña

1. Hazte con los ingredientes clave. En primer lugar, asegúrese de tener acceso a todos los sistemas y de que los datos estén accesibles. En segundo lugar, asegúrate de contar con el consentimiento necesario antes de ponerte en contacto con tus seguidores para que te donen su fecha de nacimiento.
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2. Prepara y escribe un correo electrónico. El correo electrónico perfecto para un seguidor animándolo a donar tu cumpleaños será breve, pero incluirá lo siguiente:
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   a) Ten un enlace claro de llamada a la acción que vaya al primer paso para crear una página de recaudación de fondos.
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   b) Tenga una prueba social, por ejemplo, un breve extracto de un estudio de caso o un testimonio de un seguidor que le done una fecha de cumpleaños
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   c) Maneje las dudas (por ejemplo, «es demasiado pronto para crearlo ahora» o «mi familia preferirá hacer regalos en lugar de donaciones»)
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   d) Enfócate en el valor que tiene para el seguidor hacerlo, con frases como «Este año, tu cumpleaños será más significativo que nunca», «El regalo de cumpleaños que recordarás por el resto de tu vida», etc.
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   e) Opcional: un vídeo con testimonios de recaudadores de fondos de cumpleaños reales.
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3. Opcional: configura una prueba dividida A/B del correo electrónico.
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4. Opcional: crea una página de destino en tu propio CMS para ponerla entre BetterNow y el correo electrónico. Una página de destino excelente puede aumentar la conversión, ya que puedes presentar más argumentos sobre por qué un seguidor debería donar su fecha de nacimiento.
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5. Defina el grupo objetivo. Tal vez quieras dejar de lado ciertos grupos de donantes. O tal vez quieras abordar diferentes segmentos de manera diferente.
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6. Configura la automatización del correo electrónico. La dificultad de esto depende de su sistema de automatización de correo electrónico o de sus capacidades. ¿Cuándo enviar? Para cumpleaños grandes y redondos (40 años, 50 años, etc.), intenta enviar un correo electrónico con 3 o 4 meses de antelación. Para todos los demás, lo recomendamos con uno o dos meses de antelación. Será diferente según la cultura, la edad, etc., así que pruébalo y prueba diferentes enfoques.
   
   Consejo de automatización: La mayoría de los sistemas de automatización de correo electrónico pueden enviar correos electrónicos antes de una fecha. Pero esto se repite en la misma fecha cada año, por lo que puedes configurarlo, por ejemplo, diez meses después del cumpleaños :-)
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7. Prueba, prueba y prueba. Lee más sobre cómo probar la automatización de tu correo electrónico aquí.

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